Tudo começou com uma bolsa de náilon em formato de cavalo.
Baggu, a marca extremamente popular de sacolas de compras reutilizáveis, anunciou no início deste mês que lançaria uma coleção colaborativa com a marca Collina Strada, com sede em Nova York. No passado, lançamentos de designers de edição especial foram um sucesso para Baggu: uma colaboração anterior esgotou poucos minutos depois que os itens chegaram à web. Esta nova coleção – com suas estampas coloridas e oníricas e bolsas em formato de pônei, perninhas e tudo – parecia projetada para provocar o mesmo hype viral. As marcas provocaram designs. Os influenciadores postaram vídeos de unboxing. Os fãs estavam prontos para fazer compras.
Mas no dia em que as bolsas e acessórios foram colocados à venda, os fãs tiveram mais detalhes sobre os designs: algumas das estampas foram criadas usando o gerador de imagens AI Midjourney. Nas páginas dos produtos, um breve aviso foi adicionado:
Blue Thorns é uma estampa conceitualizada por IA da coleção SS24 “Soft is Hard” da Collina Strada. A equipe usou Midjourney como uma ferramenta para remixar estampas antigas de Collina e levá-las ainda mais longe. Depois de usarem Midjourney para misturar duas de suas estampas, sua equipe gráfica transformou o conceito em uma repetição, inserindo logotipos e adicionando novos elementos e camadas para completar a estampa.
Alguns fãs não ficaram felizes, para dizer o mínimo. Comentários no Instagram chamaram o uso de IA de “fraco”, “tão decepcionante” e “imperdoável”. Alguns clientes dizem que, quando fizeram um pedido, não perceberam que a IA estava envolvida no processo de design. No TikTok, alguns clientes juraram nunca mais comprar na Baggu.
As reclamações mais comuns giravam em torno da “falta de transparência” no uso da IA. Os compradores, ao que parece, queriam mais avisos ou isenções de responsabilidade mais proeminentes. Outros se opuseram à colaboração por motivos morais, dizendo que ferramentas de IA treinadas no trabalho de outros artistas sem consentimento são roubo. E, finalmente, o impacto ambiental da IA generativa também é uma preocupação comum, talvez porque Baggu enaltece o espírito da sua marca amiga do ambiente. Baggu não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
Também há uma área cinzenta na resposta à coleção: Collina Strada já usou IA generativa como ferramenta de design antes. A designer por trás da marca, Hillary Taymour, já discutiu anteriormente seu processo usando ferramentas como Midjourney, descrevendo O Negócios de Moda o processo iterativo de solicitar sistemas de IA repetidamente com seu próprio trabalho para ver o que a ferramenta produz. Talvez essa colaboração tenha sofrido com a falta de comunicação com os clientes antes do lançamento — o enquadramento correto, afinal, faz muito pelo marketing.
Além da breve explicação, o site Baggu oferece poucos detalhes sobre o processo de geração das impressões de IA. Em um e-mail para A beira, O porta-voz da Collina Strada, Lindsey Solomon, observou que apenas duas das impressões usaram IA — outras, como a impressão do “Tomate Sistino”, são feitas por “fotografia[ing] cada elemento da impressão e composição[ing] juntos, colocando à mão cada strass e tomate. As impressões de IA, por sua vez, são baseadas em resultados gerados pela alimentação de imagens Midjourney do trabalho anterior de Collina Strada, essencialmente remixando os designs da própria marca. Ainda é roubo se suas contribuições forem de seu próprio trabalho? E que tipo de liberdade os artistas deveriam ter para experimentar essas ferramentas antes que isso seja visto como uma falha moral?
Estamos numa estranha fase de transição da IA. Ferramentas como o ChatGPT existem há quase dois anos, e nossos espaços online – e offline – estão inundados com conteúdo sintético. Às vezes é divertido; outras vezes, o potencial de danos e abusos é óbvio. É por isso que fiquei surpreso quando vi a rápida disseminação de uma imagem de IA “Todos os olhos em Rafah”, que é talvez a peça mais viral da mídia de IA até agora – estamos bem com a IA ou não? Quem pode usá-lo e com que fim?
Este caso de sacolas reutilizáveis projetadas por IA está longe de ser o exemplo mais urgente da tensão entre o futuro que as empresas de tecnologia querem e o que todos os outros imaginam para o nosso mundo. Mas sugere um debate que só veremos mais e levanta questões sobre quem é dono do quê, quem recebe o crédito e o que é justo. Parece que a resposta no momento é: depende.
theverge