A UE acusou formalmente a Meta de violações de seu Digital Markets Act (DMA), marcando sua segunda acusação desse tipo em algumas semanas. A Comissão Europeia escreve em uma decisão preliminar que o modelo de publicidade “pague ou consinta” lançado no ano passado para usuários do Facebook e Instagram infringe o Artigo 5(2) do DMA ao não dar aos usuários uma terceira opção que usa menos dados para segmentação de anúncios, mas ainda é de uso gratuito.
Os reguladores descobriram em sua investigação que o Meta dá aos usuários uma “escolha binária” que os força a escolher pagar uma taxa de assinatura mensal para obter a versão sem anúncios do Facebook e Instagram ou consentir com a versão suportada por anúncios. Onde o Meta entra em conflito com suas regras, ele diz, é ao não permitir que os usuários optem por uma versão gratuita que “usa menos de seus dados pessoais, mas é de outra forma equivalente ao serviço baseado em ‘anúncios personalizados’” e ao não permitir que eles “exerçam seu direito de consentir livremente com a combinação de seus dados pessoais”.
“A nossa opinião preliminar é que o modelo de publicidade da Meta não cumpre a Lei dos Mercados Digitais”, escreveu Margrethe Vestager, que lidera a política de concorrência da região. “E queremos capacitar os cidadãos para que possam assumir o controle sobre seus próprios dados e escolher uma experiência de anúncios menos personalizada.”
A comissão explica a parte do DMA que acredita que a Meta violou:
De acordo com o Artigo 5(2) do DMA, os gatekeepers devem buscar o consentimento dos usuários para combinar seus dados pessoais entre serviços de plataforma principais designados e outros serviços, e se um usuário recusar tal consentimento, ele deve ter acesso a uma alternativa menos personalizada, mas equivalente. Os gatekeepers não podem fazer uso do serviço ou de certas funcionalidades condicionadas ao consentimento dos usuários.
“A assinatura sem anúncios segue a orientação do mais alto tribunal da Europa e está em conformidade com o DMA”, disse o porta-voz da Meta, Matthew Pollard. A Beira em um e-mail. “Esperamos continuar o diálogo construtivo com a Comissão Europeia para encerrar esta investigação.”
A comissão afirma que informou a Meta sobre as suas acusações e tem a oportunidade de responder às suas conclusões. Se a Meta for considerada uma violação quando a investigação for concluída no próximo ano, a UE poderá multá-la em até 10% de sua receita total mundial, que, para a Meta, poderia chegar a US$ 13,4 bilhões com base em seus resultados para 2023. A penalidade pode aumentar para até 20% se a empresa continuar violando o DMA.
A Meta é a segunda empresa acusada desde que o DMA entrou em vigor em março de 2024. A comissão afirmou na semana passada que as políticas de “orientação” da App Store da Apple não permitem concorrência suficiente.
theverge